広告目標設定には直接的な売上販売目
標をとらずに、コミュニケーション目標としてのダグマー(DAGMA)理論があります。
1961年、全米広告主協会がR.H.コリに研究委託した「広告の効果を明らかにし、広告の成果を測定するのにより役立つ手がかりを追求」するためにつくられたのが、このダグマー理論です。
詳細については広告効果測定の項に譲るが、広告目標の設定は、あとで広告効果の測定が可能でなければならないとして「目標による広告管理」のレポートがまとめられました。
お見合いパーティー 大阪の広告目標の設定には、コミュニケーション効果を介在させた方が当てはまりがよいとし、また広告独自の目標を持つことが広告活動を明確にしうることにもなるとしたところが、この理論の大きな根拠となっています。